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一面是游戏、一面是广告,腾讯广告为IAA串联起了一个生态_科技频
发布日期:2020-08-11 06:39   来源:未知   阅读:

今年五一,一款名为《班主任模拟器》的休闲游戏黑马杀出重围,直接冲入免费榜TOP3,引发了外界对其背后推手??腾讯广告游戏优选计划的好奇目光。但令人始料未及的是,游戏优选计划似乎并非腾讯广告的唯一杀招。

7月30日,腾讯广告IAA游戏生态发展大会正式召开。会上,腾讯广告宣告“开大”入场IAA游戏(广告变现游戏,相较于主打内购的IAP游戏),并一次性放出“1个公式、2个项目、3个中台”的规划和案例,除游戏优选计划之外,直客服务体系、犀牛鸟IAA服务伙伴计划等也相继浮出水面。

分享环节,腾讯广告行业销售运营总经理郭骏弦为此放出豪言:“没有腾讯广告「开大」入场,IAA生态最佳局面就尚未形成。”

腾讯广告到底开了什么“大”?又是什么赋予了腾讯广告辅佐整个IAA游戏进入“最佳局面”的勇气?这些问题顺利引起了GameLook的好奇心。为此,我们在会后找到了郭骏弦,和他进一步交流,希望找到答案。

腾讯广告行业销售运营总经理郭骏弦

做懂游戏的广告团队

和台上富有激情的演讲者相比,私下交流时,郭骏弦表现出了他的另一面:克制和缜密的逻辑。在他看来,IAA游戏有共存的两个面,一面是游戏,一面是广告。综合而言是“广告变现为主的休闲游戏形式”,具有典型的跨界特征。

因此在腾讯广告的认知中,要做好IAA游戏,首先需要定性,确定科学有效的方法。郭骏弦对GameLook表示,比起公认的是一门生意,腾讯广告更觉得IAA游戏是一种生态,“生态就要知道哪些人可以进来,在哪个阶段跟你一起做什么样的事情”。

腾讯广告延续了腾讯一贯的行事风格,“我们不需要做所有的事”,而是要比游戏团队更懂广告,比广告团队更懂游戏。

有趣的地方在于,IAA在游戏圈的确算新兴事物,近年来崛起的买量、小游戏、超休闲游戏,让人们看到了IAP之外,纯IAA,甚至是IAA+IAP混合变现的潜力。但在整个互联网行业,IAA一直存在,“可以追溯到很久之前,搜索时代、广告联盟其实就有”,流量低买高卖,也构成了IAA生意经的核心。

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